为移动设备设计营销电子邮件的5个技巧

时间:2019-03-25 05:34:32 来源:旌德农业网 作者:匿名



上个月,我收到了祖母的电子邮件,邮件底部有签名:通过ipad发送。我的祖母不知道应用程序是什么,她只是用她的Ipad登录Skype并使用邮箱。这让我意识到移动技术应用已成为主流趋势。

这也提出了一个问题:近一半的电子邮件目前正在移动设备上收集,那么公司营销人员在撰写电子邮件时是否会考虑这一点?

大多数公司只有一个基本的移动优化策略。如果您想再说一些,这里有五条建议可让您的电子邮件更适合小屏幕设备。

首先,简洁

对于具有不同方向的不同操作系统和移动设备,邮件主题行中的字符数可以不同。某些Android设备的最小字符数可以是24个字符。最大字符数是窗口。智能手机,其横向屏幕最多可容纳61个字符。

考虑到邮件的三分之一收件人仅根据电子邮件主题的内容选择要打开的邮件。如果您的电子邮件主题是这样写的:“Spring终于来了,服装是50%的折扣”,系统将省略超过24个字符,订阅您的电子邮件的用户将看到“Spring终于来了”。 “而不是短语”时尚50%促销“。更好的方法是将核心内容放在主题的开头,以适应移动设备的显示:”五折服装,春天终于来了。“

通常,信息的内容是相同的,但只有这样才能将关键信息传递给观众。

二,设计为阅读方式

移动设备上的大多数行为都是通过手指触摸完成的,因此您需要设计一个可以用手指而不是鼠标触摸的程序。甚至鼠标操作也比手指触摸更准确。因为成人手指触摸的平面是10-14mm,大致相当于37-53像素。

设计响应按钮(CTA)时,请为触点留出足够的宽度(40s),并在两个按钮或链接之间留出足够的空间。实际上,如果两个响应按钮(CTA)太小,用户将点击错误的链接,导致发送到移动设备的消息的转换率降低。下面是一个很好的设计实例。将响应按钮(CTA)的一部分放在同一条线上,将按钮设计为比指尖大50个像素,并将按钮之间的距离设置为5个像素。虽然按钮之间的空间有些窄,但按钮足够大,可以减少误点击。

第三,考虑到近视的因素

这部分是关于小屏幕。不要让用户在屏幕上嗤之以鼻。文本使用第14种字体(注意:Apple自动将字体调整为第13个字),标题使用第20个字体。

第四,越简越好

屏幕分辨率在智能手机行业还没有统一的标准。某些移动设备使用大型桌面设计,这会导致用户经常使用滚动条来完全查看屏幕。

一种解决方案是使用可扩展的单列布局。单列布局在桌面版上运行良好,移动设备上的应用程序运行良好。同时,字体或按钮元素应自动缩放以适合移动设备的屏幕,而无需用手指放大和缩小。

另一种解决方案是使用响应式设计。这种方法的好处是设计可以适应设备,以提供最佳的用户体验。但是,它的缺点是它不能应用于所有移动设备。

响应式设计的一个例子是三种不同的设备:ipad2,ipod touch和三星Galaxy S3

那么我应该选择哪种解决方案?这需要不断测试以找到适合您的用户的方法。由于更多Apple用户使用移动设备打开电子邮件(请参阅第5节),在这种情况下,取消电子邮件订阅和访问率的用户数量是衡量邮件设计成功与否的标准。或者尝试在您的客户中进行调查,看看他们是否更喜欢Apple或Android手机。如果您使用的是Android产品,那么您可以更准确地进行设计。

第五,考虑Apple以外的移动设备

美国约有40%的智能手机用户使用Apple的iOS系统,50%使用Android操作系统。大多数研究表明,在移动设备上打开的绝大多数电子邮件都使用iOS设备。 Android不像IOS系统,Android会默认阻止邮件中的图像显示。因此,Apple手机上的邮件点击率更高。此外,图像过滤器会阻止仅使用单个图像作为内容的消息:如果您的用户使用的是Android设备,则该消息可能显示为空白。 E-Dialog在2012年1月进行的一项研究表明,63%的用户会立即关闭或删除无法在移动设备上阅读的消息。空白邮件也是如此。

为了防止您的电子邮件被Android用户忽略或扔进垃圾收件箱,请不要将单个图像作为电子邮件的内容发送,而是将其分解为文本和图像。您可以使用程序代替alt文本。吸引用户下载图像的方法。

具有响应式设计的Android设备已经处于测试阶段,除了开放率之外还需要另一个指标来衡量邮件设计的成功,特别是在进行A/B测试时。

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移动设备是验证电子邮件设计成功与否的重要方式(到今年年底,这种接收电子邮件的方式可能超过桌面客户端)。要记住的关键是您正在为小型触摸屏设备设计邮件,因此您的邮件应该适应此设备。

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